(网经社讯)随着2025年618电商大促的临近，一份最新的趋势预测报告揭示了今年电商市场的诸多新动向。报告指出，中国经济运行总体平稳，线上消费成为拉动经济增长的重要引擎。在2024年的618大促中，综合电商虽占据主导地位，但直播电商凭借其独特的互动性和购物体验，销量占比已达到25%，预计2025年这一比例将继续攀升。
今年618活动时间提前至五月中旬，为消费者提供了更长的购物周期。同时，活动规则大幅简化，取消满减活动，主打“官方立减”，并结合国家补贴和平台百亿补贴，进一步激发了消费者的购物热情。政策方面，家电下乡和新能源汽车购置补贴延续，绿色节能产品也享受额外优惠，这些政策红利无疑将为电商大促增添更多动力。
在行业趋势上，美容护肤和户外用品等行业表现出强劲的增长势头。美容护肤行业注重产品功效和使用场景，抗老精华、视黄醇等成分受到广泛关注；户外用品行业则因消费者对实用性和舒适性的追求，防晒衣、冲锋衣等功能性服饰成为热销品类。此外，厨房电器、宠物用品和保健食品等领域也呈现出消费升级的趋势。
一、经济与消费市场概况
经济运行：中国经济总体平稳，消费市场在经济复苏中发挥关键作用，社会消费品零售总额呈上升趋势，线上消费增长速度高于整体消费水平，成为重要增长引擎。
线上消费：2024年618电商大促中，综合电商仍是销售主力，但增长速度有所放缓；直播电商逆势增长，销量占比达到25%，预计2025年将进一步提升。
二、政策影响
国补政策：2025年，国家补贴政策延续并扩围至手机、平板、智能手环等3C领域，预计带动手机销售额达1.13万亿元。同时，家电下乡计划、新能源汽车购置补贴和绿色节能产品优惠等政策将继续促进消费升级。
三、618活动时间线与规则
活动时间：2025年618活动提前至五月中旬，各平台如淘宝天猫、京东、抖音等均设置了预售、尾款、现货等不同阶段的促销活动。
活动规则：各平台简化活动规则，注重消费者体验与商家激励，例如取消满减活动，主打“官方立减”和“一件直降”。
四、流量预测与管理
流量周期：大促全周期需科学管理流量，包括蓄水期、预热期、爆发期和延续期。品牌需合理分配各阶段营销资源，提前测试大促内容并分层运营人群。
五、品类市场表现
高增长行业：2025年Q1淘系平台高增长行业包括洗护清洁剂、室内除臭用品、大家电、宠物用品、婴童用品等。其中，智能设备如智能手环、智能手表等增长显著。
美妆护肤：珀莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌在2024年618期间表现突出，紧致、抗老成为热门功效需求。
彩妆/香水：欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌在彩妆行业表现强劲，控油持妆成为夏季彩妆主诉求。
零食/坚果：三只松鼠、百草味、王小卤等品牌在零食行业表现突出，健康化、肉类零食成为爆款趋势。
厨房电器：美的、小米、苏泊尔等品牌在厨房电器行业表现强劲，消费者对品质生活的需求推动了净水器、奶瓶消毒柜等产品的增长。
宠物用品：蓝氏、麦富迪、皇家等品牌在宠物用品行业表现突出，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高。
保健食品：汤臣倍健、GNC、Swisse等品牌在保健食品行业表现强劲，鱼油、维生素等品类受消费者青睐。
六、消费者人群画像
主力军：都市白领、精致妈妈和都市中产，注重生活品质，偏爱特定品牌和成分，消费金额较高。
新势力：小镇青年、Z世代，消费金额集中在中等区间，对数码、美妆、食品、服饰品类感兴趣，对大促优惠信息敏感。
蓝海人群：小镇中老年、都市银发和都市蓝领，消费金额分布均衡，关注健康及适老化产品，对大促敏感度相对较低。
七、高增长概念盘点
AI概念：AI技术多维发展，推动行业融合与增长，应用领域广泛，如医疗、教育等。
黄金品类：黄金贴纸等新兴装饰品受年轻消费者关注，送礼场景或成销量新增长点。
国漫商业化：“哪吒”IP推动国漫商业化，衍生品市场增长显著。
妆械联合：妆械联合成为护肤新趋势，修复功效是核心需求点。
补气血：补气血概念受关注，药食同源产品拓展应用场景。
